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電子郵件與營銷傳播
發布日期:2008-08-25   關鍵詞:想做一個網站,找做網站公司,做網站如何收費   已有 6322 人瀏覽
導讀:電子郵件=垃圾郵件?一次小調查顯示,電子郵件并不令消費者討厭,甚至有相當多的消費者喜愛,乃至依賴電子郵件。電子郵件營銷商,千萬被輕看了自己手中的武器。它們可以是實惠、牢靠、富有成效的。關鍵看你怎樣使用。這里,美國的電子郵件營銷專家Jeanniey Mullen教了您幾個實用小竅門-------真的只是一些非?;鏡淖齜?,但也是經常為人忽略的。電子郵件營銷很多時候并不需要多費一槍一彈,只要在細節上稍加調整,其效果就會有大幅提升呢。
  電子郵件雖小,從市場營銷角度講卻會引起相當多的負面聯想:“垃圾郵件”、“便宜貨”、“沒策略”、“不重要”等等?;褂腥巳銜跋顏咼嵌運芊吲?、“沒人愿意讀它?!鋇頤強贍芎雎粵?,同樣這些詞匯,在消費者眼里可能含義完全不同。
  最近我們調查了一個焦點人群。人們被問及哪種營銷溝通模式最為他們喜歡。大部分人回答,電子郵件是他們喜歡的模式。這里有一些回答摘錄。
  (1)除了電子郵件難道還有什么更靈活的工具嗎?可以即時送達,并在個人文件夾中組織和保存。
  (2)我愛電子郵件,它可以使我偷個懶----我可以在同一時間給好幾個朋友發信息,這是電話或者普通郵件做不到的。
  (3)是的,我知道它有些時候讓人憤怒,但也絕不會比一次就餐時的電話更打擾我。而且通過它,我經常能得到感興趣的東西。
  這些評論使我們對自己的行業有了新的評價。電子郵件不再是令人灰心、受人忽略的的垃圾郵件,而是方便的、可控制的,由客戶驅動的信息渠道和對話方式。
  知道了這點就意味著我們有責任來控制這一溝通渠道,并使它產生更好的服務。所以在設計下次電子郵件營銷活動時,記得要考慮一下這個問題:你的廣告活動有沒有充分利用這些客戶們已經認識到的好處?
  有三條建議可供您參考:
  (1)記得主題行要顯示信息,要有簡單地參考詞以方便客戶稍后再看時加以選擇。
  (2)如果郵件中有圖片,至少要保證郵件發送后在線圖片持續存在120天。
  (3)不只在郵件中加上“轉發給朋友”這一欄。在信腳還要有方便接收人注冊或選擇的文字。
  這些建議看起來非?;?,但他們能使那些為郵件接受者們感受到的電郵優點最大化。
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