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何為一個“豐滿”的設計?
發布日期:2008-09-09   關鍵詞:龍華有線電視臺,深圳龍華人才,深圳龍華天虹,龍華三和職介所   已有 6744 人瀏覽
“豐滿”的含義并不代表將一個版面撐滿。
每個設計都必須含有一個點子,點子以“產品特性”、“目標消費群”及“賣點”所支撐。整個設計圍繞其而發展,統一與一個中心,環環相扣,由淺入深或由深化淺,循序漸進,有規律,有節奏,有重點,才不失為一個“豐滿”的設計。
做一個“不浪費”的設計
大多數設計由圖片及文案兩部分組成。設計之前必須充分理解文案,讀懂讀通,再開始下一步工作。因為你所需要達到的最理想結果(就設計本身而言)就是將圖片和文案完美結合。只有這樣才能不使廣告目的偏移,不使文案內容變質,發揮寸“字”寸金的廣告文案的原汁原味。廣告不允許你有任何浪費(貴)。
何為設計脫節(排版)?
一個好的排版,不會讓任何一個元素孤立無助。作個比方:如果將一個好的排版所基于的底(紙張)去除,上下移動版面中的主要元素,都會很大帶動到其他元素,他們之間都相互關聯,互相作用的。這也就說明了為什么對設計中任何一個元素進行修改,都將相應的調整其他元素。設計是很嚴格的,容不得半點馬虎。
最適合的設計是獨一無二的:如果規定了“策略”、“賣點”、“元素”及“文案”,每個設計幾乎只有一種排版才是最適合它的。
一個好的廣告的標準
一個優秀的廣告并不是以美觀(當然這些是必不可少的)來衡量的,而是看它是否適合你的廣告對象。說白了就是它是否能夠刺激銷售。
優秀創意人的基本素質
理性和感性兼備,具有廣泛的知識面和豐富的生活閱歷。
理性:分析總結廣告邏輯的合理性。
感性:快速感應所適合版面的色彩、位置、大小以及應該賦予消費者的感覺...。
對于圖片的注意事項:
1、圖片必須有一個鮮明的主體。
2、圖片宜產生一懸念,用以吸引觀看。
3、功能性產品的圖片,使用前后對比極有說服力。
4、照片的吸引力更勝手繪。
5、使用明星照片能加強記憶力。
6、圖片中只需重點突出一個賣點,不宜過于繁復。
7、人物臉部不宜大與實際尺寸。
8、過于歷史性的圖片無吸引力。
9、以目標消費對象的心態來考慮圖片主體。
10、“嬰兒”、“小動物”、“性”為主體的圖片最具影響力。
11、男性產品使用性感女郎可能會造成男性對產品的忽視。
12、彩色圖片的吸引力比黑白的高出1倍。
13、食品類廣告饞涎欲滴的照片必不可少。
對于排版的注意事項:
1、重要的英語標題不宜使用全大寫。(降低認知度)
2、標題不宜重疊與圖片之上。(干擾視線)
3、標題中無標點。(通常情形下)
4、內文每行不宜過長。(人們習慣閱讀的文字為每行40字)
5、內文排列必須有條理有規律,不能過于凌亂(不便閱讀)。
6、內文宜使用白底黑字,細線體字。(有助閱讀)
7、深底反白的內文極難閱讀。(加快眼部疲勞)
8、如內文很長如何處理?
●標題與內文間穿插副標題。
●內文首字放大。
●內文中穿插小標題。
●段末留白,分清段落。
●重要段落或語句加粗。
●使用符號引導視線。
9、中文的標點符號一直是中文字體的敗筆,空隙太大,使得排版中(尤其是內文)會出現很多漏洞,使整個排版不嚴謹、不精致,建議將所有標點符號的字距縮小50%。
10、內文文字大小控制在7-9Pt。
這是我幾年前,為我公司『創意部』人員的培訓,而寫的資料,希望對各位也有些許幫助。
我特意對我寫的這段文字用論壇所擁有的功能進行了簡單的排版,大家是否覺得觀看起來特別方便,并加深了各位的理解?
只需要這么一個簡單的例子,就說明了一個科學的排版對于消費者來說有多重要。希望對各位有所啟發。
注:本文來自深一集團原創或轉截 //www.zphald.com.cn/newslist_346_2.html 如需轉載,請注明出處!
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