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網絡創意的一個中心和兩個基本點
發布日期:2008-09-23   關鍵詞:寶安做網站,石巖網絡維護,公明網絡推廣---   已有 5355 人瀏覽

       經過以新浪、搜狐門戶網站的海量信息, 到Google、Baidu的無限搜索,再到盛大、騰訊QQ的多元化經營。似乎一直是技術為王,何以至此?網絡創意價值幾何?

下面我們就這兩個問題談開去:

一、技術資源為王

1、網絡需要壁壘,而技術剛好滿足要求

毫無疑問,隨著Copy越來越泛濫,VC們越發關注壁壘,因此,有了技術核心的網絡公司就更容易成為風險投資家們的偏愛。而資本在互聯網產業的舉足輕重地位也成就了一批技術型企業。例如Google、百度。

2、生得好不如生得早,技術資源為王

以新浪,搜狐為代表的第一代網站,至今有著難以撼動的地位。我想原因不下有三:1、生得早,在大部分人還不太了解什么是互聯網的時候,已經開始了解了新浪 2、資源豐富,網站有了資金,自然更容易發掘優秀的技術人才,同時名頭響了,自然一呼百應,例如新浪明星資源,夸張點比喻就像上中央臺和地方臺,去哪做廣告效果好可想而知 3、資金充足,迅速形成壟斷。

二、創意天下

雖然門戶網站仍舊不可一世,但隨著互聯網的深入發展,恐怕不容樂觀。而隨著一些創意網站和行業網站的崛起,形勢會越發嚴峻。我們現在說幾個網絡創意為王的成功例子:供各位參考:阿里巴巴、網盛科技、51job 、攜程旅行、個人網站hao123。

雖然這些網站目前都取得了不錯的成績,但就創意角度,并沒有多少新意可言,且多半是舶來品,這到無可厚非。畢竟這是掘金的好方式,至于你用鋤頭還鐵锨并無多大差異。其他網站或多或少都有人力或技術的強力支撐,唯獨hao123的成功更像是獨辟蹊徑,頗得個人站長的推崇。

綜上我們列舉的老牌成功網絡公司,雖然技術不可或缺,但創意也無疑是占了半壁江山的。隨著Web2.0的百站齊放,創意越發重要,如果以前的國內網站還僅僅停留在照搬照抄或是稍作本土化修正,那么現在正是需要深入改良和發明創新的時候。

三、創意的一個中心和兩個基本點

現在我們就此闡述我們的觀點,怎樣創意和創意什么。

創意需要遵循馬斯洛的人類需求理論

各層次需要的基本含義如下:

(1)生理上的需要。

這是人類維持自身生存的最基本要求,包括饑、渴、衣、住、性的方面的要求。如果這些需要得不到滿足,人類的生存就成了問題。在這個意義上說,生理需要是推動人們行動的最強大的動力。馬斯洛認為,只有這些最基本的需要滿足到維持生存所必需的程度后,其他的需要才能成為新的激勵因素,而到了此時,這些已相對滿足的需要也就不再成為激勵因素了。

(2)安全上的需要。

這是人類要求保障自身安全、擺脫事業和喪失財產威脅、避免職業病的侵襲、接觸嚴酷的監督等方面的需要。馬斯洛認為,整個有機體是一個追求安全的機制,人的感受器官、效應器官、智能和其他能量主要是尋求安全的工具,甚至可以把科學和人生觀都看成是滿足安全需要的一部分。當然,當這種需要一旦相對滿足后,也就不再成為激勵因素了。

(3)感情上的需要。

這一層次的需要包括兩個方面的內容。一是友愛的需要,即人人都需要伙伴之間、同事之間的關系融洽或保持友誼和忠誠;人人都希望得到愛情,希望愛別人,也渴望接受別人的愛。二是歸屬的需要,即人都有一種歸屬于一個群體的感情,希望成為群體中的一員,并相互關心和照顧。感情上的需要比生理上的需要來的細致,它和一個人的生理特性、經歷、教育、宗教信仰都有關系。

(4)尊重的需要。

人人都希望自己有穩定的社會地位,要求個人的能力和成就得到社會的承認。尊重的需要又可分為內部尊重和外部尊重。內部尊重是指一個人希望在各種不同情境中有實力、能勝任、充滿信心、能獨立自主。總之,內部尊重就是人的自尊。外部尊重是指一個人希望有地位、有威信,受到別人的尊重、信賴和高度評價。馬斯洛認為,尊重需要得到滿足,能使人對自己充滿信心,對社會滿腔熱情,體驗到自己活著的用處和價值。

(5)自我實現的需要。

這是最高層次的需要,它是指實現個人理想、抱負,發揮個人的能力到最大程度,完成與自己的能力相稱的一切事情的需要。也就是說,人必須干稱職的工作,這樣才會使他們感到最大的快樂。馬斯洛提出,為滿足自我實現需要所采取的途徑是因人而異的。自我實現的需要是在努力實現自己的潛力,使自己越來越成為自己所期望的人物。

1、一個中心 :

我們看互聯網的脈絡正是遵循著這樣的規律在發展。從新聞 信息的簡單需求到計算機的安全, 再到聊天交友, 直至是博客 播客,個人空間的盛行。目前到達的境界大概3多一點 4還不到 我們姑且稱之為need4.0(需求),網絡創意如果向有所突破也正是基于此。你的網站處于什么樣階段?怎樣發展規劃,相信你一定可以找到答案,這就是一個中心。

2、兩個基本點:

剛才我們講到人類需求,如果說新浪是把新聞報紙放到網上,QQ在網上可以代替電話和書信,那么阿里巴巴就是把“廣交會”放到網上,這樣做的好處很多,最重要的是節省了交互時間和成本。

就此我們引出第一個基本點:

網絡創意就是把“現實”中已經實現的需求產品化,集約化。

一定有人會問,那有些現實中并沒有啊,沒錯,那就是網絡衍生品。例如搜索引擎 一些軟件等等。

因此,另一個基本點就是將現實中無法實現的需求簡單化,高效化。

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