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網絡廣告之二:精準
發布日期:2008-12-10   關鍵詞:羅湖網站建設|羅湖網頁設計◆羅湖建網站的公司   已有 4804 人瀏覽
降低投放成本、提高宣傳效果,是所有廣告商追求的目標,實現這一目標的很重要的措施就是加強廣告投放的精準性。精準的實現有兩個方向,一個是內容精準,一個是受眾精準。
 
內容精準,指根據頁面內容進行廣告匹配,大型的門戶網站基本上都是采用這種方式,比如在體育頻道給你彈出些ADIDAS、PUMA,在數碼頻道是HP、Lenovo,這都是根據產品的屬性與頁面內容匹配,以提高廣告投放的精準性。個人認為,內容精準的極致是“點睛廣告”,通過關鍵詞買斷實現最小單位的內容精準匹配。內容精準只是有限度的精準。
 
受眾精準是指通過對用戶的數據搜集與數據挖掘,分析出用戶的消費偏好,再根據消費偏好進行個性化定制的廣告投放。受眾精準是真正的精準,可以讓同一個頁面根據訪客的不同顯示不同的廣告內容,不過,這個說起來簡單,做起來還是頗有難度的,至少需要從以下幾個方面入手:
 
  1. 用戶數據采集

用戶數據采集不是什么太難的事情,早些年的各類流氓插件已經在這方面進行了各種嘗試,只不過他們只能記錄用戶訪問了那些站點,如果一臺機器上有幾個用戶的話,也會搞得不清不楚。隨著web2.0的發展、實名制的推進,我們現在可以將用戶數據采集的更為精確,不但可以知道用戶訪問了那些站,還可以記錄用戶訪問了那些頁面,參加過什么活動,相關的屬性是什么等等。

  2. 用戶數據挖掘

在數據采集的基礎上對數據進行細致的分析是很重要的環節,用戶是動態的,數據是變化的,需要建立一套分析規則。不過數據挖掘也不神秘,如果一個用戶近段時間關注樓市的內容比較多,看的戶型又多是兩室一廳,那么我們就初步判定他有購買兩室一廳的潛在需求,再根據用戶所在地,就可以匹配相關廣告,定向投送了。

  3. 廣告平臺

廣告平臺也很重要,相當于要為每一個客戶隨身定制一組廣告,那么在廣告內容控制、數量控制、數據反饋等等方面都有大量的文章要做的。

相比其他媒體,在廣告精準投放方面網絡有著得天獨厚的優勢,隨著網絡的日益普及、網民數量的快速增長,網絡廣告收入肯定會超越其他一切媒體的廣告收入,因為網絡更精準。

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