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黃亮新:網站策劃應尋找創意尋求商業價值
發布日期:2008-12-11   關鍵詞:光明網站建設|光明百度代理◆光明網站維護   已有 4229 人瀏覽

互聯網是一個充滿創意的行業?;チ謚鸞コ晌死嗌鈧脅豢苫蛉鋇囊徊糠?,人們在互聯網上在娛樂、交友、購物、做生意等等?;チ纖坪蹺匏荒?,在互聯網上有源源不斷的創意產生。如果自己想創業,或者想在原有產品基礎上進行突破,就需要創意,而不是僅僅簡單地模仿別人成功的模式,畢竟模仿總是面臨折舊的問題,而且模仿的人又這么多,為什么不去創造新的模式呢?互聯網是一個無窮大的平臺,從來就不擔心創意枯竭的問題。

那么創意從何而來,如何產生?創意的來源有多種方式,不拘一格,其中關鍵是要在實踐中進行持續地積累和思考。創意更多來源于實踐中的需求,而不是憑空的想象。

為了創新而創新可以作為娛樂,但是如果是作為商業,創意需要考慮用戶的需求,創意的出發點是用戶的需求,也是它的核心。所有的創意的誕生來源于實踐和思考的積累。從個人的體驗(包括工作經驗和個人的網上體驗)、朋友的交流、網上的信息等各種渠道促使個人產生新的想法。

在這些體驗中,需求促使了創意的產生。下面簡單記錄一個“個人內容發布和管理平臺”創意的產生過程。

很多博客都有這樣的經驗,由于在多個網站發表博客,當寫完一篇博客之后,需要拷貝粘貼到多個網站,而且還要多次登錄,要寫標題,填寫標簽等等,需要花費很多重復勞動的時間,剛開始的時候也許沒有覺得什么,但次數一多,會感覺挺麻煩。這樣需求就出來了:如果在多個網站發表博客,在各個網站進行登錄,拷貝、粘貼等動作是一件累人但價值不大的事情,如果能夠有一個在寫完博客之后,可同時發布到多個博客網站的工具,那就可免去在多個網站重復發布的舟車勞頓之苦。

有一次,通過朋友偶然知道了meebo這個網站,是一個網頁版的即時通訊產品,不用下載客戶端軟件,就可跟其他即時通訊用戶聊天,比如MSN,Gtalk,這樣,所使用計算機即便沒有安裝即時通訊軟件,也可以進行在線聊天,這對于不允許安裝即時通訊軟件的電腦用戶來說,比如公司的電腦(有些公司不允許安裝即時通訊軟件),比如在外地網吧(假如沒有安裝MSN、Gtalk等即時通訊軟件),可通過該網站進行即時溝通,免去了下載并安裝軟件的痛苦。

看到這個網站,更進一步想,假如,它提供了一個共同的帳號,這個帳號可以整合所有的即時通訊工具上的朋友名單,不管是使用那個即時通訊工具的用戶,都可以在上面互通交流。那么這個工具的應用將肯定是廣泛的,當然,從目前情況看,這在商業上是有阻力的。

到了這里,思維還沒有停止下來,因為既然IM工具都可以這樣做,那么,個人空間類的網站是不是也可以呢?即時溝通的代表是IM,而延時溝通的代表是個人空間網站。那么一切就很自然地聯系起來了。

既然不同版本IM之間存在互通互聯的需求,那么基于延時溝通的網站也會有互聯互通的需求,包括一個統一發布工具的需求,比如說,博客、圖片、視頻等內容共享網站,可以做一個發布工具。比如說,你有多個博客,可以通過一個發布工具發布到多家博客網站中,即使現在只有一個博客,其實也可以考慮使用一個發布工具,把博客發布到更多的網站,博客本來就是一個媒體,雖然每個人都有一個主博客,但是把博客發布到更多的博客網站,讓自己的想法被更多的人分享,部分用戶也是有需求的。對于照片的分享,同樣的道理,通過工具,可同時上傳到多家照片的分享網站,讓自己的照片被更多人欣賞,評論。當然,有些用戶只是希望跟自己朋友分享,那么也可以設置權限。

如果只發送到一個主博客或者空間中,雖然訪問的人不少,但是從個人媒體的角度看,想讓自己的個人影響力最大化,分享最大化,最好被更多的人所接觸到。想象一下,整個互聯網是一個大的社區,而這個大社區由大、中、小型網站組成,有些小網站雖然小,但也有一些用戶,小網站聚合起來,也可匯成大流,當把自己的博客用工具統一發布到多個網站,就意味著自己的個人媒體價值的最大化了。

這種需求是實在的需求。

后來一搜索,發現已經有了博客發布工具,說明,早已經有博客主在解決這個問題,但是作為商用化的工具,用戶體驗好的工具,有名的工具,普及的工具,還有沒有誕生。這就是一個機會。

除此之外,還可以做所有博客網站、照片分享網站、視頻分享網站的管理后臺,比如說,用戶在新浪、搜狐、網易、百度、QQzone、博客網等多處發表了博客,當各個網站有最新評論的時候,可通過統一的管理后臺獲悉并提醒,比如新浪博客有最新評論留言了,用戶可通過點擊鏈接進入新浪博客進行查看和回復。

這樣,它又相當于是所有博客、照片、視頻等分享網站的內容管理后臺,用戶可通過該網站管理所有的博客、照片、視頻分享內容。不僅僅是發布,而且還是涉及到留言的查看、回復、內容的刪除、更改等管理功能。

以上的想法,誕生之初,純粹是一個思維的想象,純粹是從用戶需求角度出發的暢想曲,并不一定有現實,特別是商業的可行性。要變成現實,要面臨很多的阻力,技術只是一個方面,更多的阻力來源于商業,不僅僅是阻力,還有很多細節的問題,比如是不是有人會把博客發布到多個網站變成一種垃圾廣告的發布呢,諸如此類,很多問題,都是需要更多細致的工作,這里更多的是一個對于創意如何產生一個簡單闡釋,現實中有很多類似的例子,通過實踐和經驗的積累才能誕生出新的創意,光靠自己的想象則很難得出新的創意和模式,所以要想有好的創意,就要在實踐中,多積累,多思考,最后由小河匯成大海。關于網站策劃的更多的思考以及如何從實踐中去把握和具體實施方面,《網站創業前奏曲:網站策劃九步走》一書將有更加詳細的描述,希望與關心人士共同探討。

不管如何,做一個新的東西,比做一個所有人都在模仿的模式好多了,尤其是對于沒有資本優勢的企業來說。

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