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馬化騰怒懟張一鳴
發布日期:2018-05-09   關鍵詞:馬化騰怒懟張一鳴 , 馬化騰怒懟張一鳴 兩位大佬為抖音“開撕”   已有 2042 人瀏覽

馬化騰怒懟張一鳴 兩位大佬為抖音“開撕”

張一鳴指責騰訊旗下短視頻應用微視抄襲抖音,并提及此前微信疑似禁止抖音分享鏈接至朋友圈,引來馬化騰怒懟張一鳴,馬化騰、張一鳴兩位大佬公然在朋友圈“開撕”。

萬萬沒想到,馬化騰、張一鳴兩位大佬會公然在朋友圈“開撕”!今日頭條與騰訊之間的“戰爭”從內容競爭上升到了創始人間的“口水戰”。

5月8日,張一鳴在朋友圈發了兩張抖音的圖,慶祝抖音Tiktok Q1在蘋果商店下載量全球第一。這條朋友圈引發朱嘯虎、包凡等人點贊,沒想到卻引發了騰訊CEO馬化騰的“回懟”。

張一鳴與馬化騰“互懟”

慶祝之余,張一鳴指責騰訊旗下短視頻應用微視抄襲抖音,并提及此前微信疑似禁止抖音分享鏈接至朋友圈,引來馬化騰駁斥“誹謗”。

馬化騰張一鳴朋友圈互懟:誰敏感?誰誹謗了誰

隨后張一鳴回復稱,微信是否封殺抖音不進行討論,但抄襲一直存在公證。并稱“沒想有口水戰,只是沒忍住發了個牢騷”,并表示公證材料將單獨發給馬化騰。

馬化騰張一鳴朋友圈互懟:誰敏感?誰誹謗了誰

隨后二人在評論區開展激烈交鋒,張一鳴暗指騰訊隨意打壓封殺應用和信息流動,馬化騰則稱,微信作為平臺一視同仁,張一鳴過度敏感了。

騰訊沒有夢想?張一鳴這樣評論

話說,前幾天張一鳴因為騰訊,上了一次新聞頭條。

5月4日,一篇名為《騰訊沒有夢想》的文章刷屏朋友圈。最具戲劇性的,當屬網傳的“馬化騰回應”和騰訊昨晚的澄清反轉。

有意思的是,該文提出了今日頭條旗下的抖音這種“算法+短視頻+開放式關系”產品奇襲了騰訊社交大本營,并引用張一鳴的觀點:“騰訊把公司做錯了”、“相對來講他們(騰訊和百度)更短視”。

值得注意的是,今日頭條創始人兼CEO張一鳴在朋友圈轉發文章《誰說騰訊沒有夢想》,并發表評論,他說:“騰訊是一家極其優秀的公司,Pony也是我最敬佩的CEO。不僅是業務和實力,公司和管理層的能力和修為也是業界最好的,相信這也是業界共識,大家都心服口服?!?

馬化騰張一鳴朋友圈互懟:誰敏感?誰誹謗了誰

張一鳴還提到,也許格局平靜太久了,潘亂和一些同行希望能有一個公司起一些波瀾,但如果走近刻意收斂光芒的騰訊觀察,會發現這是唐吉柯德式的想象。

張一鳴還表示,騰訊不僅強而且還在各個維度不斷進化,大家應該多學習。我也希望騰訊帶動中國互聯網整體更多的進步。

騰訊、今日頭條關系幾何?

今日頭條(已改名“字節跳動”)與騰訊的矛盾由來已久,雙方一直摩擦不斷。

早在2015年11月,用戶轉發把今日頭條上的文章分享到微信,就會出現“您未安裝微信”的提醒,而在微信上要打開來自今日頭條的鏈接,也會轉跳到“本機未安裝今日頭條客戶端,無法打開該應用”的頁面。

2018年2月12日,微信官方發布“關于打擊違規春節線上活動的公告”,拼 多多、今日頭條、京東、餓了么等網絡平臺通過發紅包、會員、優惠券等活動被封殺。

隨后,今日頭條官方頭條號發布公告,稱自2018年1月24日(周三)起,禁止推廣微信、微博等第三方平臺賬戶,觸犯規則或對賬戶進行扣分和禁言處罰;在未使用商品卡功能的情況下,禁止在內容中推廣電商平臺(淘寶、微店等)產品。

2018年3月,用戶將今日頭條內容轉發至微信朋友圈,在并未設置分組屏蔽的情況下,所轉內容僅自己可見,朋友圈其他好友均無法看到。?

作為從BAT夾縫中生長的“獨角獸”,今日頭條與這些互聯網巨頭在多個領域均有業務競爭。

伴隨著今日頭條被整頓,內涵段子被永久關停,抖音也在4月11日起關停了評論和直播功能,雖然官方沒有給出正式的理由,但在外界看來,這是一條令人焦慮的消息。?

除了監管層的整頓,競爭對手騰訊的適時“補刀”也給抖音猛烈一擊。據說騰訊擬拿出30億元補貼來押注微視,為其批量引入優質短視頻內容原創者,抖音的大V們成為被拉攏的對象。至此,騰訊微視VS抖音的戰局也正式拉開。

在流量下沉的當下,頭條系的崛起令騰訊焦慮,除了自家產品,騰訊還投資了快手、趣頭條堵截今日頭條在低線城市的崛起。雙方的競爭關系已經劍拔弩張。

如同這次張一鳴與馬化騰朋友圈針鋒相對你來我往,這背后毫無疑問是兩家公司的商業戰爭。目前看來,導火索還是社交短視頻。

延伸閱讀————

騰訊微視卷土重來 抗衡頭條系

盡管短視頻的整改還在繼續,但是在這一新興的社交江湖中,“明爭暗斗”從未停止。此番,騰訊也親自上陣,旗下短視頻微視正試圖卷土重來。

去年4月,微視曾面臨短暫的關閉,其今年開始密集地更新升級。4月28日,微視在發布了4.2.0版本并推出新功能,包括照片視頻混排上傳制作MV、私信、互相關注、私密發表等;4月2日,微視進行了品牌和產品升級,據介紹,微視首創了視頻跟拍、歌詞字幕、AI濾鏡三大功能。

對比競品抖音來看,兩者的內容較為同質化,也存在重復。短視頻的另一位玩家快手則和微視在同一陣營,去年獲得3.5億美元投資,由騰訊領投。如今,微視試圖在快手、抖音、美拍、秒拍等短視頻產品中脫穎而出,也非易事。

根據第三方數據研究機構QuestMobile近日發布的《2018中國移動互聯網春季報告》,2018年3月短視頻行業整體新安裝用戶規模達到1.69億,月活躍用戶數(MAU)為4.61億。其中,3月快手的MAU為2.3億,抖音為1.2億,火山小視頻和西瓜視頻均為1.1億,約為快手的一半。

短視頻行業格局未定,目前體量不大的微視還在積蓄能量。

微視卷土重來

騰訊已經給微視備下不少糧草。4月25日,騰訊方面表示,在內容上,微視會整合騰訊平臺音樂、游戲、動漫、影視、綜藝等,為用戶提供玩法和素材。例如QQ音樂為微視提供千萬級正版曲庫,騰訊旗下的游戲如王者榮耀、狐妖小紅娘、絕地求生等可以為用戶提供AR貼紙玩法。

在流量上,目前,QQ空間為微視提供了流量支持,微視的優質視頻內容會輸送到QQ空間,供空間的用戶消費;在原創達人引進及培養方面,微視與企鵝號有密切的合作,2018年企鵝號將重點扶持短視頻內容,而依托于企鵝號,微視也會讓內容創作者實現分成收益。

巨頭此時親臨前線,一方面是短視頻市場的爆發;另一方面是抖音為代表的短視頻APP來勢洶洶,甚至搶占了即時通訊的市場。

5月2日,艾媒咨詢CEO張毅告訴21世紀經濟報道記者,現在已經到了第三代移動社交時代,短視頻是代表性產品。同時,隨著將來5G的商用,低時延、高速率會改善短視頻應用體驗,也將吸引更多用戶觀看視頻。

因此,在投資快手后,騰訊也重啟內部業務,進一步鞏固在短視頻中的社交地位。

在短視頻大幅度闖入用戶視野之前,騰訊就已經是流量黑洞。從用戶娛樂時間分布來看,線下娛樂活動包括旅行、派對、體育活動等類型;線上則有游戲、電影電視、直播、短視頻、社交網絡等。其中,線上的娛樂方式,根據參與類型最根本的可以分為游戲和視頻。在線上,騰訊幾乎沒有敵手。

頭條系的突擊

直到抖音崛起,騰訊似乎一直都能高枕無憂。

4月20日,一位游戲視頻從業人士向21世紀經濟報道記者分析稱:“抖音的關鍵能力在于趕上了趨勢,即線下娛樂的消費升級。例如異域旅行、私人派對、潛水、高端酒店等,這些是人們需要展現的更好的生活,線下娛樂的形式通過抖音而不是朋友圈能夠被更好的展示?!?

相比起朋友圈分享零零星星的幾十個贊,用戶在抖音可以有幾萬到幾十個萬個贊,而且還不會有分組的麻煩。其根本原因還在于朋友圈的社交關系已經太重了,難以承載日益爆發的展示需求。而抖音可以更好地滿足這些需求。

因此,抖音等頭條系短視頻也帶給騰訊不小的威脅。其一,這類短視頻極大地占據了用戶時間,甚至對游戲參與時間造成沖突;其二,短視頻對用戶的觀賞習慣形成沖擊,搶奪直播等形式的用戶,而騰訊剛剛大舉投資直播,可以說是被釜底抽薪;其三,短視頻對廣告業務的形式造成趨勢性的影響,騰訊看重的廣告業務,今日頭條做到了行業前三,短視頻轉化效果不錯;其四,最關鍵的是,對微信的朋友圈造成打擊。

“從歷史上看,社交網絡都將經歷新人涌入、高速上升、平臺期、商業化導致的衰退這幾個階段。目前微信朋友圈由于商業化,小程序全力支持電商,導致通訊錄中涌入大量的微商和轉發內容。用戶原創意愿大幅度降低,交互頻率和交互質量大幅度減少?!鼻笆鍪悠蕩右等聳刻傅?,“抖音就在這個時間節點崛起,乏味的朋友圈和有趣的抖音形成鮮明的對比。用戶朋友圈停留時長減少在所難免,這一點也是騰訊真正的緊張的原因?!?

這也可以從QuestMobile的數據中得到印證,在用戶時長的行業爭奪戰中,唯一的亮點是短視頻,從去年3月的1.5%上升至今年3月的7.4%,其主要切割的份額來自于即時通訊,直接導致即時通訊用戶時長從去年3月的37.9%下降至32%。

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